¿Qué es el posicionamiento web y por qué es importante?

En la actualidad, el posicionamiento en buscadores es más importante que nunca y es necesario que todo webmaster entienda el verdadero significado del SEO, así como el potencial que crea para cada negocio.

¿Qué es SEO?

Henry Silva, Gerente de Capybara, agencia SEO en Lima, Perú, explica: “El posicionamiento web (SEO) es un conjunto de normas que los dueños de una web o blog

deben seguir para optimizar su sitio para los motores de búsqueda y, en consecuencia, mejorar su ranking en las páginas de resultados. Además, es una gran forma de incrementar la calidad de los sitio web al volverlos más amigables con los usuarios, más rápidos y más fáciles de navegar. El SEO puede ser considerado como una estructura, ya que todo el proceso tiene reglas, un número de etapas y un conjunto de controles.”

¿Por qué es importante el SEO?

En el mercado competitivo de hoy, el SEO es más importante que nunca. Los motores de

búsqueda sirven al día a millones de usuarios que buscan respuestas para sus preguntas o soluciones para sus problemas. Si tienes un sitio web, blog o tienda online, el SEO puede ayudarte a hacer crecer tu negocio y alcanzar los objetivos de la empresa.

Henry Silva afirma que el SEO es esencial porque:

● La mayoría de los usuarios de motores de búsqueda tienden a escoger una de las cinco primeras sugerencias en las páginas de resultados. Así, para aprovechar esto y ganar visitantes para tu sitio web o clientes para tu tienda virtual, debes tener una posición tan alta como sea posible.

● El SEO no solo se trata de motores de búsqueda: las buenas prácticas SEO mejoran la experiencia del usuario y la usabilidad del sitio web.

● Los usuarios confían en los motores de búsqueda y estar presente en las primeras posiciones para las palabras clave que buscan los usuarios incrementa la confianza del sitio web.

● El SEO también es bueno para la promoción social de tu sitio web. Las personas que encuentran tu sitio al buscar en Google o Yahoo tienden a promocionarla en Facebook, Twitter, Google+ y otras redes sociales.

● El SEO es importante para que tu página web funcione de forma perfecta. Los sitios web con más de un autor pueden beneficiarse del SEO de manera directa e indirecta. El beneficio directo es el incremento del tráfico por motores de búsqueda, y el beneficio indirecto es tener una estructura común para emplear antes de publicar contenido.

● El SEO puede colocarte delante de la competencia. Si dos sitios web están vendiendo el mismo producto, el más optimizado tiene más probabilidades de tener más clientes y lograr más ventas.

SEO para principiantes

Para los principiantes en SEO, la definición antes mencionada puede sonar complicada. En términos más simples, el posicionamiento en buscadores es una forma de mejorar tu sitio web para que aparezca cerca de los puestos punteros en los resultados de búsqueda de Google, Yahoo, Bing y otros buscadores.

Cuando realizas una búsqueda en Google, la orden en que se muestran los resultados se basa en complejos algoritmos. Estos algoritmos toman en cuenta una serie de factores para decidir qué sitio web o blog debe mostrarse en el primer, segundo, tercer lugar y así sucesivamente.

Optimizar tu sitio para los motores de búsqueda te dará una ventaja sobre los sitios no optimizados e incrementarás las probabilidades de tener una posición más alta.

El proceso de optimización para motores de búsqueda puede dividirse en dos etapas: SEO on-site y SEO off-site.

 SEO on-site

En esta etapa del SEO se emplean prácticas para estructurar un sitio web, que son importantes para los fines SEO. Por ejemplo, hay componentes esenciales de un sitio web optimizado, páginas que no deben faltar en tu sitio web, formas correctas de estructurar las URL y la navegación, entre otros.

Además de las normas para estructurar el sitio web, se aplican técnicas de SEO on-site que son útiles para incrementar la usabilidad y la credibilidad del sitio web o blog. Sin embargo, no se debe sobre optimizar un sitio web porque, a veces, bajo ciertas circunstancias, puede generar los resultados opuestos.

SEO off-site 

El SEO off-site es conocido generalmente como construcción de enlaces, pero esta etapa incluye muchos más métodos y técnicas que la construcción de enlaces.

En general, los motores de búsqueda intentan encontrar las páginas más importantes de la web y mostrarlas primero cuando un usuario ingresa una consulta de búsqueda, Uno de los factores que determinan la posición de un sitio web es el número de enlaces entrantes.

Los enlaces entrantes son una señal de confianza y dependiendo de dónde provengan, pueden influir en la posición de ranking (positivamente si provienen de sitios conocidos y confiables o negativamente si son enlaces pagados, directorios de artículos, granjas de enlaces, entre otros).

Para conseguir enlaces, debes concentrarte en crear contenido de buena calidad. El contenido bueno conseguirá enlaces naturales que, a su vez, darán buen ranking y tráfico. Si tratas de comprarlos o conseguirlos de forma fácil, puedes tener un éxito temporal, pero luego verás que tu sitio desaparecerá de las principales posiciones después de la próxima actualización de Google.

¿Cuál es la diferencia entre el SEO y el marketing por internet?

Algunas personas pueden preguntarse si el SEO es igual que el marketing por internet. La respuesta más simple es que el SEO es una de las herramientas disponibles en tu arsenal de marketing por internet. No es marketing por internet propiamente dicho, pero puede ser parte de su campaña, que por lo general incluye otras técnicas, como promoción por redes sociales, estrategia de contenidos, entre otros.

Si eres nuevo en SEO, o si tienes algunos conocimientos básicos y quieres adentrarte más en el tema, te recomendamos leer esta Guía SEO para Principiantes (en español) en donde encontrarás toda la información básica sobre optimización para motores de búsqueda.