Google I/O y Apps: alianzas y estrategias para ser líder

Por The Lima - hace 2 años

Sección: Tech


Google ha conseguido ser el gigante de la publicidad web, Adwords y Adsense lo han convertido en el principal agente en publicidad digital, mientras que Google Analytics es una de las plataformas de analítica web más utilizada por las empresas digitales.

 

Fuente: Phandroid

 

Sin embargo, la movilidad y la publicidad app, lejos de pillarle por sorpresa, le está suponiendo un sobre-esfuerzo. La ‘sociedad red’ de Castells ha superado la adolescencia y han aparecido micro y macro actores móviles que han entendido el modelo de negocio de Google y con el que ahora compiten. Quizá por eso una parte importante de Google I/O se ha centrado precisamente en la publicidad y analítica app.

Google juega con una ventaja: su buscador. De ahí los últimos cambios de indexación de apps en los resultados de búsqueda, primero para aplicaciones Android y desde hace unos días, para aplicaciones iOS, posibilitando en ambos casos ver la evolución de Keywords, clic, CTR e impresiones a través de Search Console (lo que hasta hace poco se llamaba Webmaster Tools). El SEO App ha llegado y tiene mucho qué decir, sobre todo en un mercado con más de 4 millones de apps y un margen de beneficios tan pequeño.

Aun así, el SEO no lo es todo y cada vez es más necesario estrategias de marketing y publicidad digital integradas, departamentos que trabajen de la mano y que entiendan cuál es su papel en los modelos de contribución, de ahí que la publicidad, tanto dentro de apps como de la propia app, se esté convirtiendo en un factor clave para su rentabilidad.

Hoy os resumimos las principales novedades de publicidad app y móvil presentadas en Google I/O:

  • Integración de Analytics con nuevas herramientas de publicidad móvil como inMobi o Millenial Media, de hecho, con la primera ya estuvo en negociaciones de compra hace sólo unos meses.
  • Integración con herramientas de análisis y tracking de publicidad móvil y app: Adjust, Appsflyer, Kochava, Tune…
  • Posibilidad de anunciar tu app en la búsqueda de Google, AdMob, sitios móviles, Youtube y búsqueda en Google Play.
  • Nuevas alianzas de AdMob para ampliar su red de socios e implementar nuevas métricas y herramientas de LTV (User Lifetime Value) y retención.
  • Posibilidad de segmentar a los usuarios en Admob a través de listas con el fin tanto de impactarles con anuncios segmentados por sus perfiles e intereses como compensarles su fidelidad con menos impactos publicitarios.
  • Universal App Campaign: Una herramienta única para crear y gestionar las campañas publicitarias de app entre las diferentes opciones de Google (ver punto 3)
  • Más facilidades e información más usable para la aceptación, o no, de los permisos solicitados con las instalaciones app.

Quizá, precisamente por estas novedades, que empezarán a aplicarse en los próximos meses, poco antes Google anunció la posibilidad de realizar enlaces profundos a un contenido concreto dentro de una app (algo impensable hasta la fecha) a través de su propio acortador (http://goo.gl).

Aunque de momento no tiene aplicación publicitaria tipo creación de landing page similar a las utilizadas para campañas web, ya que sólo es posible acceder a un interior si previamente has descargado la app, es probable que este sea no sólo un paso futuro sino necesario, al igual que ya ocurrió con los primeros momentos de la indexación de apps.

La pregunta que nos ronda la cabeza es que si el mercado crece en determinados sectores tal y como ha ocurrido con las webs, ¿compensará pagar ciertos CPC sin afectar al precio de la descarga?

 

Fuente: The App Date Lima

Autor del artículo

The Lima

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